Blisko 80% deklaracji dotyczących zakupu biżuterii przez Polaków wskazuje na własny użytek lub prezent. Najnowszy raport rynkowy sugeruje, że konkretne okazje, takie jak śluby czy rocznice, przestają być głównym uzasadnieniem dla tych zakupów.
Zgodnie z raportem „Jak Polacy kupują biżuterię? Edycja 2026” opracowanym przez UCE Research i Briju, polscy konsumenci coraz częściej określają zakup biżuterii poprzez odbiorcę, a nie konkretne wydarzenie. Głównymi motywami są zakup dla siebie (u 49% osób) oraz zakup na prezent (wskazany przez 30,6% badanych).
Własny użytek jako wybór stylu i nagrody
Dla 49% osób najważniejszym celem zakupu jest własny użytek. Konsumenci w tej grupie sami decydują o momencie, wzorze i znaczeniu przedmiotu, co pozwala im łączyć korzyść praktyczną z emocjonalną – biżuteria może być nagrodą za osobiste osiągnięcie lub sposobem na podkreślenie własnej tożsamości. Osoby kupujące dla siebie mają większą kontrolę nad decyzją, ponieważ znają swoje preferencje dotyczące wzoru, materiału, rozmiaru oraz wygody noszenia.
Analiza pokazuje, że biżuteria staje się częścią codziennych wyborów. Konsument może kupić ją bez konkretnej uroczystości, powiązując ją z realizacją osobistego celu lub zmianą życiową. Zgodnie z opinią eksperta, obecnie szczególna uroczystość nie jest już koniecznym uzasadnieniem zakupu.
Prezent jako nośnik emocji w relacjach
Kategoria prezentowa pozostaje bardzo silna, choć nie jest ona ściśle powiązana z kalendarzem formalnych okazji. Biżuteria służy jako nośnik emocji w relacjach z drugą osobą, pozwalając przekazać komunikat dotyczący bliskości lub zaangażowania. W przypadku prezentu proces decyzyjny różni się od zakupu dla siebie – klient musi ocenić, czy wzór i materiał są adekwatne do obdarowanej osoby oraz do charakteru relacji.
W zakupach prezentowych większego znaczenia nabierają uniwersalność wzoru, estetyczne opakowanie oraz pewność dostawy w określonym terminie. Eksperci zaznaczają, że zakup dla siebie nie musi oznaczać niższej kwoty, gdyż klient dokładnie zna swoje potrzeby. Z kolei w przypadku prezentu budżet może rosnąć wraz ze społecznym znaczeniem okazji.
Rola konkretnych okazji życiowych
Specyficzne wydarzenia życiowe uzyskały znacznie mniej wskazań niż kategorie ogólne. Po 4,5% wskazań dotyczyło zakupów na pamiątkę oraz z okazji urodzin. Kolejne wyniki to: ślub (2,7%), rocznica (2,2%) oraz zaręczyny (2,1%). Rzadziej wymieniano imieniny (1%), narodziny dziecka (0,6%) czy ukończenie etapu edukacji lub pracy (0,4%).
Analitycy z UCE Research wyjaśniają, że wyniki pokazują jedynie główny cel zakupu, a nie liczbę transakcji w danym kontekście. Dane te nie pozwalają określić, przy ilu transakcjach wystąpił konkretny kontekst, ponieważ kategoria „prezent” może obejmować wiele różnych wydarzeń jednocześnie.
Źródło: UCE Research i Briju
Fot. azam4166 / Freepik
