Allegro ogłosiło nadchodzący Allegro Brand Ads Manager, który umożliwi markom i agencjom prowadzenie kampanii reklamowych w jednym miejscu. System pozwoli obsługiwać działania zarówno na platformie Allegro, jak i w największych polskich mediach.
Zintegrowane zarządzanie kampaniami i wsparcie AI
Nowe narzędzie klasy Commerce DSP wykorzystuje dane o intencjach zakupowych blisko 21 milionów użytkowników Allegro. W przeciwieństwie do tradycyjnych systemów skupionych na kliknięciach czy odsłonach, rozwiązanie kładzie nacisk na realizację celów marketingowych na każdym etapie ścieżki zakupowej. System ma automatycznie rekomendować miks kanałów, formatów reklamowych oraz grup docelowych, od budowania świadomości marki po stymulowanie sprzedaży.
Platformę wyróżnia wbudowany asystent AI, który ma wspierać zespoły marketingowe w codziennych działaniach poprzez podpowiadanie strategii. Całość uzupełnia analityka w czasie rzeczywistym, która ma tworzyć pętlę sprzężenia zwrotnego między inwestycjami, sygnałami konsumenckimi a wynikami sprzedaży, niezależnie od kanału komunikacji.
Skala danych i wyniki finansowe
Marcin Bruś, Group Advertising Director w Allegro, zwrócił uwagę na połączenie automatyzacji opartej na sztucznej inteligencji z ogromną skalą danych zakupowych. Rozwiązanie to ma usprawnić procesy związane z wyliczaniem skuteczności oraz przygotowywaniem działań w obszarach onsite i offsite. Bruś zauważył również, że dojrzewający rynek Retail Media sprawia, że marki coraz bardziej wymagają precyzji w zarządzaniu prowadzonymi kampaniami.
Za rozwój ekosystemu odpowiada Allegro Advertising. Skalę tego obszaru potwierdzają wyniki finansowe spółki: w minionym roku przychody z reklamy w Polsce wyniosły 1,4 mld zł. W drugim kwartale bieżącego roku przychody z reklam na polskim rynku Allegro wzrosły o 31,1 proc. rok do roku.
Narzędzie Allegro Brand Ads Manager zostanie udostępnione wszystkim klientom w pierwszym kwartale przyszłego roku.
Źródło: Allegro / PAP MediaRoom
Fot. standret / Freepik
