Polskie gospodarstwa domowe wydały w pierwszym półroczu 2026 r. na produkty FMCG 140,2 mld zł, nieznacznie mniej niż rok wcześniej. Rynek FMCG utrzymał wartość, bo klienci kupili mniej, ale po wyższych cenach.
Stabilną wartość rynku utrzymały ceny. Jak podaje YouGov, wolumen zakupów zmniejszył się o 3,7 proc., a średnie ceny wzrosły o 3,5 proc. Na wartość rynku negatywnie wpływają długotrwałe spadki sprzedaży mocnych alkoholi i piwa.
Promocje zamiast cen regularnych
Część rynku zapowiadała ograniczanie promocji na rzecz akceptowalnych cen regularnych, ale dane tego jeszcze nie pokazują. Udział zakupów promocyjnych w pierwszym półroczu wzrósł, a produkty kupione w promocji odpowiadały za 34,6 proc. wartości zakupów. Klienci są też wyczuleni na politykę cenową. Ponad połowa Polaków deklaruje gotowość do bojkotu marki lub sieci po nieuzasadnionej podwyżce, a 39 proc. zrezygnowałoby z zakupów z powodu wprowadzającej w błąd reklamy.
– Uczciwa wycena i transparentność przestały być mile widzianym dodatkiem, a stały się warunkiem koniecznym. Nabywcy nie rezygnują z jakości, ale natychmiast ukarzą brakiem lojalności czy wręcz bojkotem każdego detalistę, który próbuje ukryć nieuzasadnione podwyżki – komentuje Szymon Mordasiewicz, dyrektor zarządzający w YouGov.
Rosną zakupy produktów wysokobiałkowych, napojów light i dań gotowych
Wartość zakupów produktów oznaczonych jako wysokobiałkowe wzrosła o 21,1 proc., a po takie produkty sięga już 71,1 proc. gospodarstw domowych. Warianty napojów light i bez cukru zwiększyły wartość sprzedaży o 13,1 proc., a chłodzone dania gotowe o 12,2 proc. rok do roku. Mordasiewicz mówi o nowej premiumizacji. Klienci są gotowi zapłacić więcej za produkt, który wspiera zdrowie, ma czysty skład, dużo białka albo oszczędza czas.
GLP-1 może zmienić koszyk
Terapie GLP-1 i ich analogi stosuje obecnie 4,5 proc. konsumentów, a według YouGov w ciągu roku odsetek ten może wzrosnąć do 9 proc. Osoby w trakcie takiej terapii deklarują mniejszy apetyt i wybierają produkty mniej przetworzone, niskowęglowodanowe, bez cukru i wysokobiałkowe. Ekspert YouGov uważa, że z czasem może to zmienić strukturę koszyka i zmniejszyć ilość kupowanej żywności.
Dane pochodzą z YouGov Shopper Panel, który obejmuje 8 tys. polskich gospodarstw domowych i rejestruje zakupy przynoszone do domu.
Źródło: informacja prasowa YouGov
Szymon Mordasiewicz, dyrektor zarządzający w YouGov. Fot. materiały prasowe YouGov
