Według najnowszego badania rynkowego, 25% Polaków rozważa zakup biżuterii jako prezentu na Wielkanoc. 61,8% rodaków nie przewiduje tego, a 13,2% jest jeszcze niezdecydowanych. Ci, którzy planują ww. zakup, przeważnie chcą wydać średnio 201-500 zł – 35,7%. Dalej w zestawieniu są takie przedziały, jak 501-1000 zł – 20,2%, 101-200 zł – 19,8%, a także 1001-2000 zł – 9,5%. Natomiast najniższy i najwyższy budżet, tj. do 100 zł i powyżej 2000 zł, mają po tyle samo wskazań – 6%. Tylko 2,8% ankietowanych jeszcze nie wie, ile ostatecznie może wyłożyć na ten cel. Jak twierdzą autorzy raportu, wyniki mogą być zaskoczeniem dla samej branży. Znawcy rynku bezpiecznie szacują, że konsumenci w tym roku mogą przeznaczyć na biżuterię w okresie Wielkanocy łącznie nawet 400 mln złotych.
Jak wynika z badania opinii publicznej, przeprowadzonego przez UCE RESEARCH i Briju, 25% dorosłych Polaków rozważa zakup jakiejkolwiek biżuterii jako prezentu na Wielkanoc. 61,8% rodaków zajmuje przeciwne stanowisko. Z kolei 13,2% konsumentów nie potrafi się określić w tym zakresie.
– Wyniki są dla mnie zaskoczeniem z uwagi na rosnącą popularność biżuterii jako prezentu na Wielkanoc. Wiosenne święta to w polskiej tradycji głównie czas upominków dla dzieci w postaci słodyczy, książek, zabawek czy gier. Dorosłe osoby kupują często kosmetyki i dekoracje. Jednak, jak widać, trendy się zmieniają, co w przyszłości wymaga pogłębionych analiz – mówi Piotr Biela, współautor raportu z Briju.
Respondenci zostali również zapytani o to, ile pieniędzy w takim razie planują wydać na ww. zakup. I tak 35,7% ankietowanych bierze pod uwagę przedział 201-500 zł. Dalej w zestawieniu są takie zakresy, jak 501-1000 zł – 20,2%, a także 101-200 zł – 19,8%.
– Z pewnością przedział 201-500 zł to najpopularniejsza wartość biżuterii kupowanej w salonach. Znajdziemy w nim zarówno produkty stalowe, srebrne, złote oraz pozłacane, jak i wysadzane cyrkoniami oraz niektórymi naturalnymi kamieniami. Wyższy segment, czyli 501-1000 zł, oferuje już większy wybór w złocie, a czasem nawet diamenty – komentuje Piotr Biela.
Na kolejnych pozycjach widać takie zakresy, jak 1001-2000 zł – 9,5%, do 100 zł – 6%, a także powyżej 2000 zł – również 6%. Z kolei brak zdecydowania wykazuje 2,8% ankietowanych. – Przede wszystkim ogólnie trzeba obalić mit, że biżuteria musi być droga. W tej kategorii można znaleźć elegancki prezent za nawet kilkadziesiąt złotych. Nie jest również tak, jak np. z elektroniką, że tańsze produkty są niskiej jakości – podkreśla ekspert.
W opinii analityków z UCE RESEARCH, skala deklarowanych sum pieniędzy jest wypadkową zamożności respondentów. Osoby, które mogą sobie pozwolić na większy wydatek, deklarują wyższe kwoty, a konsumenci o skromniejszych dochodach – raczej niższe, choć nie zawsze tak jest. Czasem to kwestia pewnych standardów dotyczących wręczania prezentów.
– Biorąc pod uwagę wyniki badania, można bezpiecznie szacować, że polscy konsumenci przeznaczą na biżuterię w okresie Wielkanocy łącznie nawet 400 mln zł. Za taką kalkulacją stoją powyższe deklaracje. Wynika z nich, że średnia wartość wydatku może wynieść nieco ponad 600 zł – wyjaśnia Piotr Biela.
Autorzy raportu dodają również, że ww. estymacja oparta jest na deklarowanych w badaniu planowanych wydatkach konsumentów oraz danych z programów lojalnościowych sieci biżuteryjnych, które wskazują, że około 67% zakupów realizowanych jest przez kobiety, a 33% przez mężczyzn. Przyjęte założenia uwzględniają również konserwatywny współczynnik konwersji na poziomie ok. 65%, co oznacza, że część osób deklarujących zainteresowanie zakupem nie finalizuje transakcji.
– W oparciu o te dane oraz zawężenie analizy do wybranych segmentów konsumentów, można szacować potencjał sprzedaży biżuterii w okresie wielkanocnym na poziomie ok. 400 mln złotych. Należy jednak podkreślić, że jest to wartość wynikająca z ostrożnych założeń i nie obejmuje całego rynku. W szerszym ujęciu, uwzględniając m.in. wszystkich kupujących oraz różne kanały sprzedaży, potencjał ten może być istotnie wyższy, nawet o 10-15% – podsumowuje Piotr Biela.
***
Opis metody analitycznej/badawczej Badanie zostało przeprowadzone na początku marca br. metodą CAWI (Computer-Assisted Web Interview), polegającą na realizacji ankiet internetowych wspomaganych komputerowo. Badanie zostało zrealizowane przez platformę analityczno-badawczą UCE RESEARCH i Briju na ogólnopolskiej próbie 1008 dorosłych Polaków w wieku 18-80 lat. Respondenci zostali dobrani w sposób kwotowo-losowy (tj. pod względem wieku, płci oraz regionu) z wykorzystaniem panelu badawczego, a udział w badaniu miał charakter anonimowy.
