Rosnące zainteresowanie produktami wysokobiałkowymi wskazuje, że przestają być one kategorią żywności wyłącznie dla sportowców. Stają się elementem codziennej diety wielu konsumentów, którzy w białku widzą wsparcie dla zdrowia, sytości i wygodnego stylu życia. Na ten trend odpowiada także sieć Netto, wprowadzając markę własną Protein Lab i specjalną przestrzeń w sklepach dla tej kategorii.
Jeszcze kilka lat temu produkty wysokobiałkowe kojarzone były głównie z dietą osób aktywnych fizycznie. Dziś coraz częściej trafiają do codziennych koszyków zakupowych jako szybka przekąska, element śniadania czy alternatywa dla klasycznych deserów. Dane rynkowe potwierdzają skalę tego zjawiska. Według analiz NielsenIQ sprzedaż produktów wysokobiałkowych w segmencie nabiału w Polsce osiągnęła w 2025 roku wartość blisko 2,5 mld zł, rosnąc w ciągu dwóch lat o około 1 mld zł. Największą dynamikę wzrostu notują m.in. jogurty, napoje mleczne oraz przekąski proteinowe. W odpowiedzi na rosnące potrzeby konsumentów sieć Netto dokonała launchu marki własnej Protein Lab – linii wysokobiałkowych produktów duńskiego pochodzenia.
– Trend produktów wysokobiałkowych wyraźnie przyspieszył, bo konsumenci coraz częściej szukają żywności, która łączy wygodę, smak i realną wartość odżywczą. Potwierdza to raport Streetcom, z którego wynika, że już 88 proc. Polaków sięgnęło po artykuł wzbogacony w białko. Jednocześnie połowa przyznaje, że bardzo często kupuje nabiał proteinowy jak sery czy jogurty, a 40 proc. batony i ciastka proteinowe. W Netto również obserwujemy ten kierunek, dlatego konsekwentnie rozwijamy ofertę m.in. poprzez launch marki własnej Protein Lab, a także porządkujemy przestrzeń w sklepach tak, by ułatwić klientom szybkie, świadome wybory – mówi Krzysztof Dobczyński, Commercial Director w Netto Polska.
Produkty w skandynawskim wydaniu
Duńskie korzenie Netto i doświadczenie Grupy Salling przekładają się na skandynawskie podejście, w którym liczą się prostota, przejrzystość i komfort codziennych wyborów. W tym duchu rozwijana jest marka Protein Lab – oferta produktów wysokobiałkowych zaprojektowana tak, by łatwo włączyć ją do codziennej diety: jako szybka, sycąca przekąska w ciągu dnia albo element pełnowartościowego posiłku. W linii Protein Lab, znajdują się produkty nabiałowe i gotowe napoje proteinowe, takie jak jogurt grecki o smaku waniliowym, mousse czekoladowy, sery żółte (w plastrach oraz wiórkach), serek sałatkowy typu greckiego, a także shake mleczny Protein Lab dostępny w czterech wariantach smakowych: czekoladowym, słonego karmelu, truskawkowym i waniliowym. Uzupełnieniem portfolio są również dwa makarony wysokobiałkowe.
Proteiny, które łatwo znaleźć
W sklepach sieci Netto powstał dedykowany moduł proteinowy w lodówkach, w którym cała oferta produktów wysokobiałkowych została zebrana w jednym miejscu. Łączy nowości marki własnej Protein Lab oraz wybrane artykuły z aktualnego asortymentu, tworząc spójną, czytelną i wygodną przestrzeń zakupową dla konsumentów. Dzięki temu klienci mogą w jednym miejscu znaleźć zarówno szybkie przekąski, jak i produkty do przygotowania pełnowartościowych posiłków.
– Wprowadzając linię Protein Lab w Netto chcemy zaproponować klientom szeroki wybór produktów wysokobiałkowych, które można łatwo włączyć do codziennej diety – zarówno jako przekąskę, jak i element pełnowartościowego posiłku. Zmieniające się zwyczaje żywieniowe sprawiają, że białko coraz częściej staje się świadomym wyborem konsumentów. Właśnie dlatego konsekwentnie rozwijamy naszą ofertę w tym segmencie, odpowiadając na potrzeby i sposób, w jaki dziś klienci robią zakupy – podkreśla Joanna Kruszewska-Bielecka, Head of Category – Ultra Fresh w Netto Polska.
Asortyment z kategorii proteinowej będzie rozwijany, klienci mogą więc spodziewać się kolejnych nowości, które przełożą się na jeszcze szerszy wybór.
